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重庆平面设计公司转发原文直译：

电子邮件营销是旧闻了吧？我的意思是，它在70年代就已经存在了，所以在今天快速发展的数字营销格局中，这个遗迹肯定不再相关了。

尽管许多营销人员和企业主都这么认为，但他们大错特错了。

电子邮件营销仍然生机勃勃，欣欣向荣。虽然电子邮件营销对你的客户来说确实不像以前那样新奇和令人兴奋，但它现在是一种经过时间考验的营销方法，大多数人都接受（甚至邀请)到他们的收件箱中。

那么，你应该投资电子邮件营销吗？好吧，只有你能回答这个问题，但是为了帮助你找到适合你的企业的正确答案，让我们来看看当前关于电子邮件营销的统计数据。

市场渗入

与任何营销渠道一样，如果你正试图决定电子邮件营销是否值得投资，你首先需要考虑的是市场渗透率。电子邮件营销是接触目标受众的好方法吗？

要回答这个问题，让我们来看看一些数字。

首先，2020年，估计将有40.73亿电子邮件用户——这意味着地球上一半的人（记住，地球上26%的人口在14岁以下)至少有一个电子邮件帐户。更好的是，99%的消费者每天至少检查一次电子邮件，所以电子邮件营销可能是每天面对地球上50%人口的唯一方式。

简而言之，如果你的目标受众在线，他们就有一个电子邮件账户……他们每天都会查看。

但是年轻一代呢？当然，X一代是在电子邮件时代成长起来的，所以他们可能还在使用电子邮件，但是千禧一代呢？

事实证明，73%的千禧一代更喜欢通过电子邮件接收商务信息。56%的千禧一代注册营销电子邮件，以了解正在进行的交易……而只有28%的人在脸书搜索交易。那么，如果你想向千禧一代推广你的交易，最好的渠道是什么？可能是邮件。

如果你专门针对女性呢？是的，很难打败电子邮件营销。

67%的女性注册电子邮件以获得交易和促销信息（男性为57%)。88%的女性订阅是因为某种促销活动（男性为70%)。65%的女性注册了电子邮件营销，以换取"免费"产品（男性为44%)。

为了具体说明这一点，这里还有一些电子邮件营销的统计数据，可以帮助你了解电子邮件营销的重要性。

人们何时何地查看电子邮件：

婚礼等正式活动(6%)

驾驶时(14%)

健身(16%)

对话中间(18%)

看电视时(69%)

上下班通勤(32%)

吃晚餐(32%)

行走时(34%)

打电话时(38%)

在床上(54%)

使用厕所时(43%)

长话短说？通过电子邮件营销，你可以随时随地接触到你的目标市场。

电子邮件营销的问题

男性、女性、老年人、年轻人……他们都使用电子邮件，他们都在某种程度上对电子邮件营销感兴趣。那么，为什么电子邮件营销会受到如此恶劣的指责呢？

要回答这个问题，我们需要看一些关于人们实际收到的电子邮件的统计数据。

2020年，预计每天将有3064亿封电子邮件被发送。相比之下，全球有40.73亿电子邮件用户，平均每人每天收到75封电子邮件！

现在，这些电子邮件中有56%是垃圾邮件，所以如果我们假设这些电子邮件都没有被看到过（不正确),这仍然意味着平均电子邮件用户每天会收到33封电子邮件…而且这是全球范围内的。

然而，这句话中有很多假设。为了更好地估计人们每天需要过滤多少邮件，激进主义对全球的办公室工作人员进行了一项研究。由于这可能是你的目标市场的一个不错的样本，他们的数据可能更能说明营销邮件与之竞争的邮件负载。

根据激进主义的发现，普通上班族每天会收到126封电子邮件。其中30封邮件被垃圾邮件过滤器拦截，这意味着大多数办公室工作人员每天有96封邮件要处理。

太乱了。

当你要和将近100封邮件竞争时，很难脱颖而出并引起注意。而且越来越糟。75%的美国消费者认为电子邮件营销令人讨厌。

这提出了一个难题。截至2016年，几乎72%的美国消费者订阅四个或更多品牌的电子邮件。然而，57%的消费者退订是因为他们不喜欢他们收到的电子邮件…超过75%的美国消费者认为电子邮件广告至少"有点讨厌"。

所有这些意味着什么？简单地说，人们希望在收件箱里收到营销邮件——他们只是不喜欢他们实际收到的邮件。

电子邮件营销真的有效吗？

在这一点上，你可能在想，"我知道你在这篇文章的开头说电子邮件营销是有效的，但是我在这里没有看到任何证据。"你是对的……电子邮件营销不起作用。至少，如果你用错误的方法去接近它，它就不起作用。

电子邮件营销充满了未开发的潜力和未满足的期望。毕竟，你能想到多少在线营销渠道，人们实际上故意要求你向他们营销？

付费搜索？只有18%认为文字广告是广告的人会点击它们，41%的人会避免点击它们。

YouTube？没有。如此多的人不喜欢油管（国外视频网站）上的广告，以至于谷歌甚至向人们提供付费移除广告的选项。

脸书？你可以说人们跟随商业页面是因为他们想被推销，但是随着有机接触的死亡，很明显大多数人不想在脸书上看到商业内容。事实上，脸书广告的平均点击率低于谷歌展示广告，这证明了人们并不想在脸书被推销。

但是邮件呢？正如我们已经指出的，人们有意注册电子邮件营销名单，因为他们想听到折扣和促销。他们要求企业向他们推销产品！

那么，问题一定出在企业本身——而不是一般的电子邮件营销。

电子邮件营销工作

想要证据吗？一个像样的电子邮件营销项目的平均投资回报率是38:1。是的，你没看错。在电子邮件营销上每花一美元，就有38美元的回报。

以下是一些其他的统计数据，显示了好的电子邮件营销是多么有效：

27.1%的美国成年人表示，他们在收到有关产品的电子邮件后，从零售店购买了该产品。

72%的人更喜欢通过电子邮件接收促销内容，相比之下，17%的人更喜欢社交媒体。

相比脸书或推特，电子邮件营销获得新客户的效率要高出40倍。

你从电子邮件活动中获得点击的可能性是从推特上获得点击的6倍。

电子邮件订阅者通过社交媒体分享你的内容的可能性是其他来源访问者的3倍。

所以，是的，如果做得正确，电子邮件营销绝对有效。事实上，这无疑是最有效和最有利可图的在线营销渠道。问题不在于电子邮件营销不起作用，而在于企业没有采取必要的措施让它起作用。

企业苦苦挣扎的地方

电子邮件营销的真正问题不是你的潜在客户不喜欢它。真正的问题是好的电子邮件营销需要工作——大量的工作。

例如，与发送给所有订阅者的广播电子邮件相比，发送给细分列表的相关电子邮件的打开次数增加了14.64%,点击次数增加了59.99%,收入增加了18倍。为什么？特异性销售。

但问题是，特异性也需要更多的工作。

将你的列表分段，并针对这些列表创建特定的电子邮件，这比简单地写一封简单的电子邮件并销毁你的整个列表要花费更多的时间和精力。而且，工作越多，企业就越不可能去做。

因此，虽然81%收到基于以前购物习惯的电子邮件的在线购物者至少在一定程度上可能会因为有针对性的电子邮件而购买，但只有39%的在线零售商会发送个性化的产品推荐。

事实上，这适用于电子邮件营销的每个方面。带有个性化主题的邮件会产生50%的高打开率，但是你多久会收到一封个性化的邮件呢？不经常。发送3封废弃购物车电子邮件会比发送一封电子邮件多产生69%的订单，但大多数时候，企业最多只发送一封电子邮件。

最终，不愿意在电子邮件营销上投入必要的时间和精力使得44%的企业甚至无法进入电子邮件营销。

现在，这减少了我们必须与之竞争的电子邮件的数量，所以它实际上对我们其余的人有好处。但是，这只是表明有多少企业宁愿在提高流量上投入更多的钱，而不是实际建立一个有意义的电子邮件营销策略——即使投资回报率高达10倍。

唯一的问题是，你是他们中的一员吗？

数据很清楚：电子邮件营销是发展业务的最佳方式之一。然而，像任何值得做的事情一样，电子邮件营销需要思考、工作和计划。如果你不愿意投资，你最终只会感到沮丧。

结论

那么电子邮件营销有用吗？也许更好的问题应该是，你愿意工作吗？作为营销人员，我们都在寻找闪亮的新解决方案——令人兴奋的方法来产生快速的一夜"胜利"。

电子邮件营销不是这样运作的。

如果你希望让大量的新用户访问你的网站，以挽救你的生意，电子邮件营销对你来说是错误的选择。但是，如果你正在寻找一个行之有效的，长期的，可持续发展的方式，电子邮件营销可能就是成功的秘诀。这需要时间和努力，但如果你坚持下去，电子邮件通常会成为你最赚钱的在线营销渠道。

顺便说一句，如果你不想自己解决电子邮件营销，请在这里或评论中告诉我们。我们很乐意帮助您正确设置电子邮件营销！

你对电子邮件营销有什么看法？你同意这篇文章吗？这些统计数据有没有让你感到惊讶？请在下面的评论中留下你的想法。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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