此文是常州包装设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，常州包装设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

常州包装设计公司转发原文直译：

当谈到你的脸书广告和内容时，你有没有想过你"实际上"做得有多好？

你并不孤单。

当许多营销人员努力弄清楚他们如何衡量和优化他们的广告，更不用说疯狂地试图联系他们的目标受众时，脸书创造了一个工具，为企业提供了衡量广告表现的最佳方式，并了解他们的营销投资如何推动脸书内外的价值。

进入脸谱网属性工具。

如果你正在寻找一种营销工具，这种工具旨在让营销人员对脸书内外的客户旅程有一个整体的了解，这篇文章可以帮助你开始！在本文中，您将了解如何使用脸书的归因工具来更好地了解您的客户在各种设备和渠道上的旅程，以及如何使用数据来优化您的营销活动。

我们来看看吧！

什么是脸书归因工具？

直截了当地说，脸书的归因工具帮助你作为一个企业理解是什么导致了转化，流量来自哪里，它们在什么设备上，以及内容是有机的还是付费的。

脸书归因工具旨在帮助您了解您的内容对多个出版商、渠道和设备的影响。例如，使用新的数据驱动归因模型，您可以看到您在脸书、Instagram、观众网络和送信人；通信员上的广告如何为您的业务战略投资回报做出贡献。

除了性能洞察之外，脸书归因让您能够全面了解客户的跨设备测量之旅，并根据用户行为做出正确的营销决策。

那么，这个工具有什么特别之处呢？在下一部分，我们将讨论是什么让脸书归因与众不同，以及为什么你应该关注它。

你为什么应该关心脸书归因工具？

所以，你可能会想，你已经有谷歌分析和平台内的洞察力可以完成这项工作，你是对的。这些都是很好的营销工具，但脸书的归因模型使用机器学习来解释其平台上广告驱动的增量转换。

"使用新的数据驱动归因模型，你可以看到你在脸书、Instagram、观众网络和送信人；通信员上的广告与你没有投放广告相比，如何为增量业务结果做出贡献，"脸书在其商业博客上写道。

因此，除了脸书向您"推销"的明显优势之外，您可以考虑使用脸书归因来：

通过将预算重新分配给最能有效推动转化的活动，最大化您的投资回报。

增加你对适合你企业的营销策略的关注。

优化表现最佳的位置、创意和观众。

如果你有兴趣开始使用这个工具，你很幸运，下面看看你如何可以设置这个分析工具的发电站免费今天！

如何为您的企业设置脸书归因工具

尽管脸书在使注册和设置变得轻而易举方面做得很好，下面是一个关于如何设置和测试你的脸书归因工具的快速教程。

如果您已经为应用事件设置了脸书像素或脸书SDK，并且已经在广告中使用了UTM参数，则无需额外设置即可使用脸书属性。脸书属性还提供对离线转换事件的支持，您可以使用离线转换应用程序接口上传或发送到脸书。

要设置该工具，您应该在业务经理的顶部菜单中看到它。如果你想走捷径，你也可以到这里来。

在你点击"开始"后，脸书会首先问你你的业务是如何组织的（单个业务；多个品牌、垂直行业或地区；或者代理)。以下是您需要正确设置的一些主要部分：

选择您的转换

脸书属性使用您已经通过脸书像素，脸书软件开发工具包(Software Development Kit)为您的应用程序设置的标准事件和自定义转换或离线转换。

要选择转换，请单击右上角的转换事件下拉菜单。然后，选择您想要测量的转换事件。如果您想使用自定义转换，请选择创建自定义转换。系统会提示您在事件管理器中创建自定义转换。

选择您的跟踪周期

为了更好地跟踪您的指标，您必须选择您的报告期。

要选择您的跟踪周期：

单击右上角的报告期下拉菜单。

通过选择日历上的日期范围或选择日期预设，选择您想要查看的报告期。

单击更新。

您的归属报告将包括在此时间段（或日期范围)内发生的转换，最长为过去90天。

选择您的归因模型和窗口

归因模型决定了如何对转化的接触点进行评分。归因窗口指定了您希望归因模型考虑的接触点。您选择的归因窗口将用于确定在转化之前，归因模型应寻找多长时间的接触点以给予信用。

不同的归因模式在你的广告中分配不同的转化积分。归因模型可以基于一个或一组规则，或者统计模型。基于规则的模型允许您选择确定如何将转换归因于不同接触点的规则。统计模型，如脸书的数据驱动归因模型，查看历史数据来确定信用，并根据你的业务而变化。

默认情况下，脸书属性选择一个具有一天印象和28天点击窗口的最后触摸模型。例如，如果您选择购买作为您的转换，并应用此默认归因模型和归因窗口，您的报告将反映脸书归因于购买前28天内发生的最后一次广告点击或购买后一天内发生的最后一次广告印象的购买，以最后发生的为准。

要选择您的归属模型和归属窗口，请执行以下操作：

点击下拉菜单，显示默认的最后一次接触模型，具有一天的印象和28天的点击窗口。

在归因模式下，选择您想要使用的归因模式。

在属性窗口下，选择您想要使用的属性窗口。

选择应用。

检查您的设置

在"设置"下，您可以检查您的诊断并查看您的数据源、引用域和第三方广告平台，以确保脸书属性设置正确：

审查诊断：检查从脸书活动和脸书以外的来源收集的数据的状态。您还可以解决与像素相关的任何错误。

查看数据源：查看哪些像素和应用程序与您的业务相关联，以及他们正在接收哪些事件和自定义转换。您还可以从任何不想包含在归属报告中的数据源中排除数据。如果您发现数据源有任何问题，请转到事件管理器进行进一步调查。

查看推荐域：从任何推荐域中排除您不想包含在归属报告中的数据。了解有关检查数据源和引用域的详细信息。

添加广告平台：如果你跨多个出版商做广告，你可以添加任何第三方广告平台到脸书归属。添加平台允许您将脸书提供的点击和印象标签应用到您的脸书以外的媒体，以便您可以获得您的转换路径的更完整的图片。您还可以选择上传活动和成本映射。了解有关添加平台的更多信息。

脸书归因：工具之旅

当你第一次看到你的工具界面时，你应该会看到如下图所示的空白，但是不要惊慌！

您的号码并没有暴跌，因为您将不会获得在配置脸书归属之前发生的活动的信息。当诊断工具从你的数据源构建数据时，它一开始不会向你展示任何东西：它需要流量和转换。

不过，最终它会看起来像这样：

你会看到一个转换、印象、点击、访问和错误（如果有的话)的报告。因此，在您等待的时候，让我们来看看在数据开始涌入之前您应该知道和理解的关于接口的一些事情。

关于脸书归属的报告分为三个部分：

绩效：比较你的广告在付费、有机和直接接触点的影响。对于脸书、Instagram、Messenger和观众网络上的活动，你可以使用数据驱动的归因模型，这是一种由脸书开发的统计模型，根据每个接触点对推动业务目标的增量影响，给每个接触点一个百分比。

自定义报告：使用基于您的活动名称的自定义细分创建自定义报告。

跨设备：了解人们如何通过各种设备参与您的业务和付费媒体。

所有这三个部分都有助于您以全新和详细的方式了解您的营销活动数据。补充一点，让我们来看看你应该知道的脸书归因的其他一些特征：

下拉菜单：转换类型

在结果的右上角，您会注意到三个下拉框，允许您根据自己的兴趣和需求过滤和修改数据。

首先，您可以选择将在该页面的数据中获得焦点的转换或事件的类型。

此处显示的内容将取决于您对像素使用的事件。

下拉菜单：跟踪时间日历

您还可以更改时间段，就像您对广告经理所做的那样。

选择特定日期，或者选择"最近七天"或"全部可用"

下拉控件：属性模型/窗口

您可以更改归因模型或窗口。

默认的归因模型是"最后一次接触",它对转化路径中发生的最后一次点击或访问给予100%的信任。

但是，您也可以从其他几个选项中进行选择，如下所示：

以下是您的选项及其定义方式…

平均积分：为转化路径上的每个接触点提供相等百分比的积分。

最后一次点击或访问：给予100%信用的最后一次点击或访问发生在一个转换路径。

最后一次接触：给予100%的信用转换到最后点击或访问发生在一个转换路径。如果没有点击或访问，那么它将信贷的最后印象。

位置30%:为转化路径中的第一个和最后一个接触点的转化提供特定百分比的积分，剩余积分平均分配给所有其他接触点。

位置40%:为转化路径中的第一个和最后一个接触点的转化提供特定百分比的积分，剩余积分平均分配给所有其他接触点。

时间衰减一天：当接触点在时间上更接近转化时，增加转化的积分百分比。

时间衰减七天：当接触点在时间上更接近转化时，增加转化的积分百分比。

我们不能在这里更深入地讨论这个话题，但是请随意查看这个关于归因模型的教程。

还有一些高级设置…

你可以根据属性窗口（默认为点击后28天内或观看后一天内)改变脸书定义转化的方式。

归属窗口往往会让新广告客户大开眼界。你可能会认为脸书是基于点击广告并立即在你的网站上转化的人来计算转化率的。但事实是，脸书衡量的是点击广告并在第二天回来的人——或者不点击，但查看，并在当天晚些时候转化的人。

脸书归属跨设备：快速游览

最后，跨设备提供了一些关于通过多个设备的交互如何与转换相关的顶级信息。以下是一些例子…

有多少转换途径包括桌面和移动？

用户在桌面上与你的广告互动后，在移动端产生了多少转化？

用户在移动设备上与你的广告互动后，你在桌面上的转化比例是多少？

就是这样。毫无疑问，这是有趣的信息。但是没有像其他部分那样对数据进行分割。至少目前是这样。

脸书归因工具：你的新数据朋友

这个工具令人印象深刻，我相信在你登录并设置好之后，你可能会后悔没有早点得到它。

您从该工具中获得的发现和数据可以根据不同渠道及其来源的有效性来改进您的广告活动和更广泛的营销工作。请注意，您将需要对归因仪表板中的调查结果采取追溯性行动，因为您还不能在该工具中调整您的活动。

但是，我们才刚刚开始！

如果你需要一些帮助来更好地理解这个工具，因为我知道这篇文章可能会带来一些问题，我们很乐意帮助你！当真正优化你的脸书广告活动时，数据是游戏的名字，所以如果你需要帮助创建一个计划，我们在这里。

祝您好运数据挖掘和改善您的活动！我们和脸书在这里支持你！

你设置好脸书归因工具了吗？你在寻找什么类型的信息？在下面分享你的技巧和诀窍吧！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿着圆点衣服的企业主、摄影师、纸杯蛋糕爱好者和作家，她通过自己的工作分享了自己对视觉营销、品牌和商业战略的热情。

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